本土市场高性价比机种刺激及外销规模扩大

DIGITIMES Research助理分析师陈骏逸 根据DIGITIMES Research调查，2014年第2季小米受惠于平价机种红米热销加持，出货量达1,480万支，蝉联冠军宝座；华为与酷派这两家大陆品牌业者，分别实行品牌深化及快速投入4G市场策略经营本土市场，出货量各达1,350万支与1,010万支，分踞2、3名。部份品牌业者仍陷于新产品机种转换至4G规格的过渡期及旧款3G手机库存消化的窘境，表现持平。本季海外出货大幅成长，较前一季增加1,020万支，成长贡献主要来自于华为及TCL通讯这两家品牌业者，白牌业者外销亦较前一季成长30.2%。

因多数业者第2季推出平价4G智能型手机计划递延至第3季，4G机种买气的延后效应刺激下， 2014年下半大陆市场销售成长可期；海外市场部分，除原先TCL与中兴通讯持续增加出货外，华为、小米及联想亦积极耕耘新兴市场，整体大陆业者下半年外销比重挑战4成。DIGITIMES Research预估，2014年大陆智能型手机业者出货量将达4.12亿支，年增30.5%。

• 第2季受限4G基频芯片与应用处理器仅有高通(Qualcomm)与Marvell两家业者产品可选择，低价方案尚未普及影响，大陆业者以3G高性价比机种为冲刺出货主力；另一方面，仍有消费者持观望态度等待4G机种推出，使部分业者在过去2季积累的3G机种通路库存水位仍高，大陆市场虽未如预期热络，中阶4G智能型手机与高性价比3G机种仍带动近1,000万支的出货季成长；海外出货则较前一季大幅增加1,000万支，合计总出货量达1.02亿支，季增24.6%。

• DIGITIMES Research预估，2014年下半内需市场需求增温，各业者千元人民币以下4G新机8月起大量上市，第3季与第4季出货量将分别达到1.09亿支及1.20亿支，，较去年下半成长近4成，占全球出货比例在32%~35%。

• DIGITIMES Research预估，大陆智能型手机业者2014全年出货量将达4.12亿支，年增30.5%。

2014年大陆智能型手机业者出货量将达4.12亿支

需求的支出